Nadat hulle 'n reeks onderhoude met skoonheidsmeesters en hul kliënte gevoer het, het die span van die agentskap Repin tot die volgende insig gekom: hoe mooi vroue ook al is, hulle wil nog steeds iets in hulself verbeter - volgens hulle is daar volmaaktheid.
In die proses om die handelsmerkplatform te ontwikkel, het die strategieë van die agentskap uitgegaan van die konsepte van blywende skoonheid, sommige algemeen aanvaarde standaarde en skoonheidstandaarde. Dit is hoe die handelsnaam gebore is - Eqviv (gevorm uit die woord "ekwivalent"). Die skeppers sê die benaming weerspieël die idee om elke vrou te help om haar persoonlike ekwivalent van skoonheid te vind.
Toe die visualiseringswerk begin, wend die ontwerpers hulle na die meesterwerke van wêreldkuns - die erkende simbole van skoonheid.
Die agentskap het voorgestel dat as al hierdie vroue die doeke verlaat, hulle ook ontevrede sou wees met iets in hulself: die Gioconda het geen wenkbroue nie, die meisie van Vermeer se doek het nie 'n onvoldoende uitgesproke wimperrand nie, en die meisie met 'n hermelyn het bleek lippe.
Daar is besluit om die heldinne van beroemde skilderye die hoofkarakters op die verpakking van die Eqviv-lyn te maak. Die halftoon stippelillustrasies toon die proses aan om permanente grimering aan te wend met behulp van 'n naald.
Vir die bottels is afsonderlike minimalistiese verpakking en stel bokse ontwikkel. Op elke verpakking en bottel dui 'n punt die toepassingsgebiede van permanente verf aan: Mona Lisa het permanente pigment vir wenkbroue, 'n meisie met 'n pêreloorring het 'n wimperlyn, 'n meisie met 'n hermelyn het lippe.
Die samestelling van die kreatiewe groep:
Repina-handelsmerk:
Valeria Repina - kreatiewe direkteur Alexandra Kholodnaya - handelsmerkstrateeg Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaya - kunsdirekteurs Anna Kamenkova - ontwerper
