Alles word gekoop en verkoop. Dit is lanklaas nuus. Maar die spoed en ratsheid waarmee dit gedoen word in die vanieljepienk wêreld van parfuums, ys en lipstiffies, raaisel selfs taai mans in die agbare banksektor. Nog steeds! Geen ander bedryf het eens naby beauty-pro gekom in die vaardigheid om die breë massas te betower nie - 'n feit.
Die stryd om meisies se harte het lank gelede begin - in 'n era toe daar, eerlik gesê, geen geur van blink advertensiebrosjures was nie, en mense nie reguit opgetree het nie en verkies om subtiel, mooi en sluik te manipuleer.
Dus, die gereedheid van 'n skoonheidsverslaafde meisie om die helfte van die toonbank weg te vee vir net een ontkoppelde gratis pot, maak nie saak wat die legendariese Amerikaner Este Lauder die eerste was om te bereken nie. Om klante na die winkel te lok, het sy persoonlike briewe uitgestuur oor watter bonusse u kan kry as u 'n spesifieke produk koop. Dit is hoe die gewildste van die bestaande veldtog verskyn - ''n geskenk vir die aankoop' '.
Nog 'n swakheid van die vroulike gehoor - die begeerte om in die neiging te wees - is gespeel deur die Revlon-handelsmerk, wat met veelkleurige naellak geproduseer het. In 1932 het die stigter van die maatskappy, Charles Revson, met die oog op die seisoen en modetendense, vrywillig die berugte 'kleure van die seisoen' gedikteer. Wat kan ek sê, die spykers, wat sonder versuim in die huidige skakerings geverf is, het honderde Amerikaanse it-meisies gehelp om van die Groot Depressie te herstel.
Die vader van die kosmetiese reus L'Oreal, Eugene Schuler, blyk nie minder vindingryk te wees nie: hy het besluit om sy haarverf deur middel van tussengangers - salonmeesters - te druk. Wel, sodat hierdie ouens bewus was van wie die mark hier beheer, het hy die Parisian Hairdresser-koerant gestig, wat eers net deur Europese haarprofesse gelees is, en toe trek hul mooi, kredietwaardige kliënte hulself ook op.
Die Clinique-span was uiters vindingryk en het die konserwatiewe skoonheidswêreld gebombardeer met die leuse: "Skoonheidsmiddels moenie onvolmaakthede in die vel verberg nie, dit moet hulle genees." Om 'n mediese handelsmerk na te boots, het die handelsmerk die rol volledig betree: geklee konsultante in wit jasse, skoonheidsmiddels verpak in apteekagtige groen blikkies, en met behulp van advertensieveldtogte uitgesaai oor die belangrikheid van hipoallergeen formulerings. Die berekening is briljant: dokters glo altyd 'n bietjie meer as ander.
Die volgende vindingryke strategie word ook aangedryf deur die krag van oortuiging: om twee, drie of meer produkte agter te laat. Die entertainers wat dit uitgevind het, is gevind in die staat van die Amerikaanse maatskappy Pond's, wat aanvanklik dwelms verhandel het vir seer keel, brandwonde en lamheid. Nadat die publiek hierdie prosaïese en glad nie skoonheidskwale genees het nie, wou vindingryke entrepreneurs hê dat mense na beroemde adresse moes bly - maar hierdie keer vir gesigsorg. Afsonderlik het min mense van Pond se onooglike produkte gehou. Maar onder die mite dat twee (en slegs twee!) Rooms gebruik moet word vir 'n bloeiende voorkoms, versprei dit met 'n knal. So leef ons. In plaas van "een vir alles oor alles" - nou, dag, nag, vir die oë, nek en hierdie, asseblief, vir die nasolabiale voue.
Sê, 'n vrek betaal twee keer? Maar die slim handelsmerke wat in die flieks verskyn het, word net een keer bestee. Geniale voorbeelde van produkplasing ('n troeftruc, wanneer klere, produkte, toerusting en natuurlik skoonheidsmiddels van die 'regte' handelsmerk per ongeluk in die raam skyn) is ook NARS-fondse in die TV-reeks 'Sex and the City' (terloops, het jy geweet, waar kom die vreemde handelsnaam vandaan?), aangebied deur die manuskripskrywers as Carrie Bradshaw se gunsteling skoonheidsmiddels, dit is Chanel, waaroor Blair Waldorf in Gossip Girl gebly het. Voeg daarby die Estee Lauder-lipstiffie, wat Audrey Hepburn gebruik het om haar lippe in Breakfast at Tiffany's te verf, die Clinique Happy-parfuum, wat Reese Witherspoon mildelik op die stel Legally Blonde gedompel het, en sorg weer dat die stel die perfekte platform is vir bemarking van kaalarms ….
Terloops, sommige handelsmerke minag ook nie Russiese reekse nie. Avon word dus tien maande lank ywerig bevorder deur 'n arbeids-emigrant Vika uit Biryulyovo ("My Fair Nanny") - volgens die teks het die Oekraïner eens gewerk as verspreider van hierdie demokratiese skaduwees en lipstiffies. Vir die energieke noem van sy naam deur die mond van mevrou Zavorotnyuk, betaal Avon nie minder nie as $ 500,000.
Vertoonbesigheidssterre help natuurlik ook skoonheidsmarkering. Die mees aangrypende onderwerp is die verhaal van die hemelse bewoner oor sy "gunsteling" beteken in sy Instagram-rekening: wanneer dit teen 'n swak bedrag betaal word, en wanneer - wat nie gebeur nie - en uit die vriendelikheid van sy siel. Ksenia Sobchak vergeet nie om die lewe van intekenare in die #beauticianSobchak-opskrif Kristina Asmus en Victoria Lopyreva te leer nie, op talle versoeke van werkers, plaas selfies van skoonheidssalonne (alhoewel ons weet wie eintlik aan Lopyreva se voorkoms gewerk het), waarin hulle dit lyk asof hulle per ongeluk met onafhanklike inspeksie neerdaal, en Hollywood-divas soos Jessica Alba word in kolle gefotografeer, en vergeet nie om wonderlik, fantasties en fantasties in die beskrywings van die foto's vas te skroef nie. Dit is geen probleem nie: met 'n bekwame benadering sal sulke "advertensies sonder advertering" naam maak en eis selfs vir die haarkapper "At Sveta's" om die draai, selfs vir 'n room met 'n kenteken. Dankie aan die slim ouens wat buzz marketing (Engels na buzz - "to buzz") bedink het - soos hulle die analoog van ons mond tot mond noem. Die belangrikste ding is om die gerug te versprei, en die gerug sal sy werk doen.
Dit gebeur dat veral aktiewe afgode van miljoene bedek word deur professionele bloggers - dit is makliker om die gedagtes van skoonheidsfanaten te beveel. Hier is die sangeres Glucose, sy is die sekulêre betowerster Natalya Chistyakova-Ionova: sy het weer opgelei en is nie spyt nie. Immers, nou kan elke gebruiker haar meesterklas dophou om 'n "omgekeerde oog" op Inglot-skoonheidsmiddels te trek, eerstehands te sien hoe die pasgemaakte grimeringsguru sy wenkbroue met haarsproei regmaak en die toon toepas met 'n 'sagte aangename testikel' - vir diegene wat nie verstaan nie - skoonheidsmenger. Terloops, die verkope van hierdie eiervormige toediener vir die toediening van tonale middele het juis die hoogte ingeskiet ná die veelvuldige vermeldings van die apparaat op die YouTube-kanaal van die blogger Elena Krygina. Dieselfde verhaal het gebeur met die rooi lipstiffie Nouba, wat die lojale aanhangers van die grimeerkunstenaar Kryginskaya noem.
Skoonheidsmerk-bloggers word met eerbied behandel, om nie te sê met eerbied nie: hulle neem dit in die lyste van topgebeurtenisse, neem dit saam na produksie, wens hulle geluk met die vakansie, bied die bekendstellings aan voordat bloot sterflinge die skoonheid kan aanraak. Ongelooflik? Glad nie. In die reël, met onbeskaamde statistiek van sienings en 'n ordentlike aantal volgelinge, eis hulle nie 'n sent vir die ondersteuning van skoonheidsmiddels nie - wel, hulle durf hoogstens potte vra, of hulle eet die PR-man se brein gedurende twee -uur entoesiastiese gesprek oor 'nuwe perke'.
Maar alle variasies oor die tema van 'pragtige' bemarking vaal voor die belangrikste kolos van die bedryf, waarvan die naam anti-veroudering is.
Vir die ewige jeug is die meisies gereed, ja, as dit nie alles is nie, dan amper. Die skeiding met kontant is die minimum! Dit is net dat vroeëre gesprekke oor anti-verouderingskoonheidsmiddels aan dames van 'vintage' ouderdom gerig is, en dat dit nie 'n anti-verouderingsroom op vyf en twintig het nie, gelykgestel word aan mauvais ton. Oorsaak? Raai drie keer. Bingo! Die anti-age-etiket is miskien die mooiste en aanneemlikste foefie om geld van 'n indrukwekkende vroulike bevolking te neem. Die mening dat slegs 'diegene wat daarvoor is' hoef te verjong, is moreel verouderd. Nou word ons elke dag daaraan herinner dat ons in 'n verskriklike era van 'voortydige veroudering' leef, en daarom moet 'n room vir plooie (nie van bestaande nie, maar van diegene wat binnekort verskyn) in almal wees.
Resultaat: op die rak van die gemiddelde dame is daar altyd 'n teenmiddel vir ouderdom - en meer as een. En dit is nie 'n feit dat vir die gesig: vandag kan die gekoesterde merk gesien word op pakkette sjampoe, lyfolie, naellak en selfs tandepasta. Wat dink jy word tande nie ouer nie? Nie anders nie, iets in hierdie gees, sou die produsente beswaar maak teen almal wat nie saamstem met die beleid van algehele verjonging nie.
Hoe dit ook al sy, dit is beter om mooi en ryk te wees as eng en, soos 'n dwaas, sonder 'n gesonde gesigroom. En laat die aantal nulle op die prys nie net soveel deur sy superkragte en deeltjies goud-diamante in die samestelling gedikteer word nie, maar deur die salarisse van bemarkers en 'n duur advertensieveldtog met die deelname van Hollywood-hooflyne. Dit lyk asof die room wenk: koop my en word 'n ster. Sal dit vervul? Enigiets kan wees. Maar die boodskap is duidelik anders: koop my - en jy sal 'n bietjie gelukkiger word. En hierdie belofte is die verleidelikste.
