Anna Dycheva-Smirnova, uitvoerende direkteur van Reed Exhibitions, organiseerder van die InterCHARM-skoonheidsuitstalling, beantwoord die vraag van die bekommerde publiek: watter soort skoonheidskategorie is dit en waarvoor sal dit ons red?
Skoon skoonheid is 'n fenomenale verhaal. Nêrens, nie een land in die wêreld nie, is daar so 'n wetgewende verskynsel of ten minste een of ander amptelik aanbevole regulasie. Elke handelsmerk interpreteer dit soos dit goed voel (en ja, hoe dit beter verkoop). Herinner aan die orgie wat in die kop van kopers plaasgevind het tydens die geboorte van natuurlike en organiese skoonheidsmiddels, totdat hierdie konsepte in kosmetiese regulasies vasgelê is en nie behoorlik in alle betroubare media verduidelik is nie. Dit alles moet nog gedoen word vir die begrip skoon skoonheid. As jy gelukkig is.
Die neiging verskyn in die VSA as 'n aansluiting by (aandag, nou sal daar 'n paradoks wees) Europese standaarde en beperkings met betrekking tot kosmetiese formulerings, uitgespreek in die EU-regulasie "Oor die veiligheid van kosmetiese produkte." Kortom: dit bevat (en word voortdurend opgedateer!) Vereistes vir die samestelling van alle skoonheidsprodukte. En die plig van enige vervaardiger word op 'n gedetailleerde manier voorgeskryf om die komposisies te stem en eenvormigheid in die name van bestanddele in ag te neem - prysenswaardig, uit die oogpunt van 'n benoude verbruiker, waaksaamheid. Vir 'n dosyn (of 'n bietjie meer) jaar het daar 'n enorme verskil ontstaan in die geskiedenis van beheer oor formulerings: relatief gesproke, terwyl bestanddele in die Verenigde State tot tientalle gebruik beperk is, is dit in Europa met honderde geskrap. Dit het wydverspreide mediadekking gekry en die publiek kon nie anders as om te reageer nie. Almal wou die risiko van 'verkeerde' skoonheidsmiddels uit hul lewens uitskakel.
En handelsmerke het hierdie verhaal - eerlik of kreatief - opgeneem deur te beweer dat hulle skoon is. Hoe is dit moontlik, vra u?
Byvoorbeeld: skoon produkte bevat nie bestanddele in die resep wat nie regtig die skuld kry nie: dit is wettig, maar dit veroorsaak by sommige groepe mense agterdog bloot weens slegte PR. Dan verklaar die handelsmerk 'n verhoogde sensitiwiteit vir hierdie onuitgesproke versoek en wys op sy produkte: [enige ongewenste bestanddeel] gratis. Al sou hy nie daar wees nie!
Of: 'n handelsmerk plaas 'veilige' of 'nie-giftige' etikette op die verpakking. Die verbruiker dink met afgryse dat die produk dus noodwendig gevaarlik en giftig is as daar nie so 'n etikettering is nie. En hy vergeet 'n eenvoudige, elementêre ding: daar kan eenvoudig niks in die amptelike verkoop wees wat NIE amptelik toegelaat word nie. Skoonheid is 'n bedryf wat tot die uiterste belas word met beperkings en beheer. Wat nie gebruik kan word nie, sal nie gemis word in die stadium van die indiening van 'n patent nie, nie in die stadium van registrasie van 'n kosmetiese produk nie, of in die stadium van uitvoer-invoer, ensovoorts, ensovoorts. Dit sal net nie die normale verkoopskanaal maak nie.
Daar is natuurlik logiese parameters - alhoewel dit ook stilswyend is as gevolg van die gebrek aan 'n wetgewende skoon basis, bied die wêreldmark dit reeds 'n idee. Volgens hierdie idee bly deursigtigheid 'n verpligte kenmerk van die kategorie (die vervaardiger is verplig om die volledige lys van bestanddele in die publieke domein te hou) en dat die produkte nie paraffiene, triclosan, octinoxaat, oxybenzone, DEA, ftalaten, SLS bevat nie., formaldehied, PEG, BHA. Weereens: al hierdie ouens is wettig, hulle is net ongewild en vervaardigers vind maniere om sonder hul dienste te doen. Die feit is dat dit eintlik vir die verbruiker baie belangrik is: mense wat dit of daardie bestanddeel wil of wil verwyder, moet dit kan doen. Om watter rede ook al. Deursigtigheid is die beste antwoord op angs. Dit is respek vir die verbruiker. En dit is goed dat die mark so 'n polifonie het wat elkeen die geleentheid bied om hul keuse te maak. Slegs, asseblief, bewus: die resultaat van 'n deeglike en omvattende studie van inligting, en nie blinde vertroue in een stelling nie.
Wat nog? U moet verstaan dat die begrip skoon nie dieselfde is as natuurlike skoonheidsmiddels nie, aangesien produkte sintetiese bestanddele kan bevat. Maar skoon, is omgewingsvriendelike skoonheidsmiddels, wat met sorg vir die natuur in alle stadiums geproduseer word (koop van reproduseerbare grondstowwe, sinvolle houding teenoor water, skoonmaak van afval en energiebesparing tydens produksie, herwinbare verpakking) en nie op diere getoets nie. Ja, wreedheid vir skoonmaak is volgens my (en wêreldwyd) onveranderlik.
Wel, laat ons eerlik wees: daar is geen gelyke teken tussen skoon en die mate van doeltreffendheid nie. Verskillende produkte kan verskillende effektiwiteite hê - in vergelyking met ander kategorieë, afhangende van die individuele parameters van die verbruiker, ensovoorts. Skoon is 'n reaksie op angs en 'n begeerte om sekere bestanddele te vermy. Daar is lyste daarvan op webwerwe of in mobiele toepassings - gewoonlik aangedui as "kommerwekkende bestanddele."
Daar is bronne wat u kan help om handelsmerke vanuit alle hoeke te sien: die Russiese EcoAngel-app, Engelssprekende Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
Meer spesifiek, oor die bekommernis: die sosiale inkopieplatform Influenster en die verbruikerswinkelnetwerk Bazaarvoice het in die lente van 2020 gesamentlik 24 000 vroue regoor die wêreld uitgevra oor wat hulle in 'skoon' skoonheidsprodukte soek. Ons het geleer dat twee derdes van die klante meer deursigtigheid wil hê, nee, nie formulerings nie, maar net oor watter soort etikettering dit is - skoon. Wreedheidsvry is verstaanbaar (wel, ten minste 63 persent van die respondente). 'Hypoallergeen' is aangenaam (vir die 36 persent wat nie daarvan bewus is dat hierdie woord betekenisloos is nie en waarborg dat daar geen individuele reaksie moontlik is nie). 'N Skoon, alhoewel 93 persent toegegee het dat hulle eerder die een kies wat skoon is uit twee soortgelyke produkte.
(As ek van die geleentheid gebruik maak, wil ek u daaraan herinner dat u beslis NIE hoef te kies nie - en dat dit ongetwyfeld 'n wesenlike gevaar inhou: dit is skoonheidsmiddels van enige kategorie, maar met onopgemerkte vervaldatums of opbergingsreëls. Dit is 'n waarskuwing van my persoonlik: weier kategories van so 'n skoonheidsgewoonte Hoe om produkte langer te stoor as die voorgeskrewe tydperk. Onthou toe u 'n pot room of mascara oopgemaak het, en tel die tydperk wat deur die vervaardiger aangedui is, af. Vertraging is regtig gevaarlik en giftig Maar dit is nie onskuldig nie, maar ek sal myself nie herhaal nie).
Ten slotte, 'n verhaal uit die sakelewe. Een baie bekende skoonheidskoper vra elke keer as hy "skoon" hoor sarkasties: "Wat het u gesê? Modieus? ']>
