Die risiko om die produk nie te verkoop nie, hang altyd van die vervaardiger en die tussenganger met die swaard van Damocles. As daar geen vraag is nie, sal daar geen wins wees nie. Sommige goedere vlieg soos soetkoek, ander moet per haak of skelm bevorder word. Daar is egter een produkkategorie wat nie bang is vir krisisse en dalende vraag nie. Ons praat oor lipstiffie en ander soorte skoonheidsmiddels. Dit word verkoop selfs wanneer die werkloosheidsyfer verdubbel en die bevolking eenvoudig geld verdwyn vir verskillende buitensporighede. Ekonome noem hierdie paradoks die "lipstiffie-effek."
Ons gee nie om vir die krisis nie
Die Groot Depressie was die ware ineenstorting van die "Amerikaanse droom" vir die Verenigde State. Die strate word oorstroom met miljoene werklose betogers wat ten minste sommige werk eis. Volwasse, gesonde mans het in die ry by die gratis kantine gestaan. En teen die agtergrond van hierdie rampspoedige verarming het die verkope van skoonheidsmiddels regoor die land verdubbel! Na die ontleding van die situasie het die eienaars van groot maatskappye en ekonome tot die gevolgtrekking gekom dat sielkundige spanning op die manier tydens die krisis manifesteer, en soos u weet, is dames die meeste vatbaar daarvoor. As daar nie geld is vir 'n nuwe rok, jas of stewels nie, wil u ten minste iets koop wat u soos 'n vrou sal laat voel. Leonard Lauder, die hoof van die Estee Lauder-korporasie, merk ook die terugvoer: as die verkope van lipstiffies begin groei, begin 'n krisis. Rokke sal nie binnekort gekoop word nie. Daar is eenvoudig nie geld vir hulle nie. Kosmetiese vervaardigers trek dus net voordeel uit krisisse.
Watter produkte word gekoop
Die "lipstiffie-effek" werk nie by alle grimering nie. Marina Krestinina, 'n konsultant by CB Richard Ellis, het verskeie soorte kosmetiese produkte geïdentifiseer waarvoor die vraag nie gedurende die krisis groei nie. Dit is parfuum en duur leerprodukte. Sulke produkte behoort tot die luukse segment en die effek van die gebruik daarvan is nie onmiddellik sigbaar nie (of glad nie opvallend nie). Vroue, aan die ander kant, wil tydens 'n akute tekort aan fondse vir persoonlike versorging 'n bietjie spandeer, die aankoop geniet en onmiddellik 'n skouspelagtige gesigstransformasie sien. Al drie bestanddele is by die aankoop van lipstiffie, maskara en soortgelyke produkte ingesluit. Die 'lipstiffie-effek' is die afgelope paar jaar in Rusland geleidelik waargeneem. Sedert begin 2015 verkoop L'oreal 10% meer van sy kleurskoonheidsmiddels hier as voorheen. Lyne "Natura Siberica" en "Planeta Organica" - met 25%. Plaaslike vervaardigers het 'n beduidende toename in die vraag na hul produkte opgemerk. Buitelandse mense bly egter nie agter nie. So is 'n paar jaar gelede 'n boetiek van die gewilde Amerikaanse handelsmerk "Urban Decay" in TSUM geopen, wat sy handel in Oos-Europa aktief verhoog. In die eerste plek is die verkope van die einste lipstiffie wat vroue in slegte tye streel.
Die boodskap Lipstick-effek: waarom dit in enige omstandighede verkoop word, verskyn eers op Smart.
